(資料圖)
作為目前中國頭號業(yè)余足球比賽,“蘇超”正在創(chuàng)造新的奇跡。根據(jù)江蘇媒體“交匯點”披露,2026年蘇超吸納的贊助金額已達到2.02億元!不僅比去年暴漲了近1.5億元,甚至能讓中國足協(xié)旗下的職業(yè)聯(lián)賽相形見絀。照這樣的勢頭發(fā)展下去,或許真有一天,蘇超的商業(yè)影響力將比肩中超。
對于蘇超這樣的業(yè)余聯(lián)賽來說,2.02億元的贊助總額有多夸張?打個比方,去年中超聯(lián)賽獲得的總贊助金額大約6億元以上,也就是說,蘇超的贊助規(guī)模已經(jīng)達到了中超的1/3。此外,中甲聯(lián)賽的贊助金額并沒有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,但普遍認(rèn)為不足1個億。要知道,即使是中國足壇還處在“金元時代”的2019年,中甲一年能獲得的贊助金也不過6000萬~8000萬左右。
也就是說,蘇超的贊助總額遠遠超過了中甲,在足協(xié)旗下的職業(yè)聯(lián)賽中,也僅落后于中超。這是一個令人難以置信的事實,區(qū)區(qū)業(yè)余比賽,竟然能在商業(yè)吸引力上完爆有專業(yè)公司運營、有足協(xié)“背書”的中甲!如果在一年前有人預(yù)言到這種情況,可能還會被認(rèn)為是“天方夜譚”;但現(xiàn)在,這種事真的發(fā)生了。
蘇超之所以能吸納這么多贊助,與其火爆的球市密不可分。值得注意的是,在蘇超新賽季的贊助商中,除了老金主江蘇銀行繼續(xù)豪擲4500萬之外,很多江蘇當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也都慷慨解囊。這些企業(yè)贊助蘇超,顯然不是做慈善,而是實打?qū)嵖粗辛颂K超的人氣,希望利用其來打廣告。而且值得注意的是,蘇超雖然創(chuàng)立才一個賽季,但其商業(yè)擴展的速度驚人,利用新媒體引流、周邊商務(wù)開發(fā)、立足本土文化等諸多手段,短時間內(nèi)就讓品牌價值大幅增長。
從這個角度來說,不知道蘇超背后是否有一個專業(yè)的商務(wù)公司在操盤,如果有,那么這個公司的運營手段,可比足協(xié)麾下的中超公司強太多了。長期以來,除了中超金元時代的那幾年,中國職業(yè)聯(lián)賽的商務(wù)開發(fā)都讓人一言難盡,甚至有過常年“裸奔”的情況出現(xiàn)。其實,無論從哪個方面來看,職業(yè)聯(lián)賽相比蘇超,都有巨大的優(yōu)勢,卻被足協(xié)搞成這樣,頗有點捧著金飯碗要飯的味道。如今隨著蘇超的崛起,不知足協(xié)能否產(chǎn)生一絲危機感呢?
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